Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos’ta yürürlüğe girecek yeni yönetmelikle dijital reklamcılık, influencer tanıtımları ve yapay zeka kullanımına kısıt getirdi.
Ticaret Bakanlığı, dijitalleşen dünyada tüketicileri aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı korumak amacıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği‘nde kapsamlı değişikliklere gitti. 01 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmi Gazete’de yayımlanan düzenleme, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek.
Yeni kurallar çerçevesinde, sosyal medya fenomenlerinin (influencer) yaptıkları tanıtımlarda menfaat elde etmeleri halinde paylaşımın reklam niteliğini taşıdığını açıkça belirten ibareler kullanmaları zorunlu kılındı. Ayrıca, yapay zeka teknolojisiyle oluşturulan dijital karakterlerin reklamlarda kullanılması durumunda bu durumun açıkça belirtilmesi şart koşuldu. Gerçek kişilerin yapay zeka kopyaları kullanılarak ürün tavsiye edilmesi veya deneyimlenmiş izlenimi verilmesi ise tamamen yasaklandı.
Çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme ile hedefli reklam yapılması yasak kapsamına alındı. Tüketici şikayet platformlarında ise satıcıların cevap hakkı süresi 72 saatten 48 saate düşürülerek şikayetlerin daha hızlı yayımlanması sağlandı. İndirimli satışlarda ise fiyat karşılaştırması için indirim öncesindeki son 10 günün en düşük fiyatı esas alınacak.
Çevre dostu gibi genel ifadelerin kanıtsız kullanımı yasaklanırken, çevresel iddiaların sertifikalandırılması zorunlu hale getirildi. Ticari reklamlarda akademik unvanların yanıltıcı kullanımı engellenirken, yasa dışı şans oyunlarının reklamı da yasak kapsamına eklendi. Bakanlık, tüketicilerin tecrübe eksikliğini istismar eden uygulamalara karşı denetimlerini artıracağını duyurdu.
Yorum Yap